Ideias de Garagem

Estamos preparados para começar. Já nos demos conta de que uma banda é uma empresa como qualquer outra. Temos a arte como um produto nas mãos, temos um setor comercial e de planejamento que muitas vezes concentra-se na figura do empresário assim como temos os setores de comunicação, marketing, gerência, logística enfim, todos os setores que uma empresa exige para ter um funcionamento salutar, a banda também necessita. Falaremos sobre cada um desses setores em posts futuros, afinal estamos começando uma banda, não temos capital, muito menos uma grande equipe, simplesmente uma banda que quer tocar e um ideal.

Temos duas etapas básicas no começo. A escolha do nome e o conteúdo do nosso produto. A escolha do nome, como todo projeto que decidimos fazer é primordial. É a síntese do que temos a oferecer, o nosso cartão de visitas. É certo que o projeto chegando a um patamar de sucesso, o nome tornar-se subjugado ao seu produto e acaba virando independentemente de qual seja, uma marca de sucesso. Quando pensamos na criação de um projeto, a escolha do nome sempre remete a a singularidade do produto. Fazemos um estudo de mercado, observamos quais os nomes mais usados, procuramos escolher algo que passe uma mensagem e seja difícil de ser esquecido. Muitos artistas mudam seus proprios nomes para causar efeito. Se hoje oferecêssemos a dupla Mirosmar e Welson David, com certeza receberíamos olhares de dúvidas e até posso dizer desdém, mas quando falamos no nomes artístico dessa mesma dupla, o contexto muda. Zezé di Camargo e Luciano, uma marca conhecida e consolidada de artistas da música popular brasileira.  Um exemplo que costumo usar é a Ivete. Imagine-se hoje você pensando em um nome artístico, acho que Ivete não era um nome que cairia bem. Pare e pense, isole o nome Ivete, esqueça da diva da música popular brasileira. Pense simplesmente no nome. Seria o nome que você escolheria para sua carreira artística? Acho que não. Porém o poder do ídolo, a estrela se sobrepôs a simplicidade do nome, e hoje ninguém consegue pensar no nome Ivete sem criar uma ponte com uma marca de sucesso, uma artista de primeira grandeza, que pessoalmente hoje no Brasil, Ivete é o melhor exemplo de uma artista com visão empresarial. Como digo, ela sabe que vende (artisticamente falando) e se vende muito bem!

IVETE??

Muitos artistas para escolher seu nome, sua marca pela numerologia, ou trocadilhos com seu nome, ou até "americanizam" para chegar a um resultado, porém é razoável e de bom senso uma pesquisa de mercado primeiro. Observe quais os artistas que você se insere como produto, observe seus nomes, quais os padrões? Observe no seu público girias que gostam de falar, estilo, moda. Tudo isso conta na escolha de um nome, pois você pode até modificar layout de uma logomarca, mas o nome vai te seguir sempre. Procure algo que soe fácil e de memorização imediata, criar uma lembrança é sempre 50% quando está iniciando-se um trabalho.

Para tudo existe padrões. Eles são criados pelas mudanças de estilo, pelo que o mercado pede ou até por um modismo. Em termos de marcas independente do estilo, o "pop" começa a invadir os diferentes mercados. Cores, layouts, panos de fundos, tratamento de fotos e figurinos, hoje veêm misturando-se independente do estilo. Claro existem as nuâncias referentes em cada estilo porém o tratamento que vem dando-se muitas vezes se confunde. Hoje por exemplo difícil de ver um artista sertanejo de chapéu, bota e cinto com fivela grande.  Quanto as marcas, elas vem simplificando-se em termos de tamanho e os nomes se modificando dando lugar a "apelidos", tudo com o intuito de simplificar, facilitar a memorização e uma grande jogada de marketing aonde você torna o artista ainda mais proximo do seu fã, afinal só apelidamos carinhosamente quem conhecemos. Ivete Sangalo por exemplo me referi a ela em todo o texto somente como Ivete, e nem por isso vocês deixaram de visualizar a artista, pois hoje Ivete Sangalo é simplesmente Ivete.  Banda Eva agora é Eva. Exaltasamba está dando lugar ao Exalta, Araketu auto denomina-se Ara. Vem-se uma onda de miniaturização e simplificação dos nomes de tal forma que as próprias bandas adotam em sua nova identidade os novos "apelidos".




Outra tendência é a simbolismo. As marcas das bandas agora exploram a simplificação em símbolos, ou como os designers costumam chamar: A evolução da marca. Um símbolo que de cara remete ao artista, pode ter vários usos. Junto a fotos nas redes sociais criando campanhas virais, como o símbolo desenvolvido para o DVD da Ivete em Nova York e que foi feito um viral dentro do Twitter. O CL em formato de estrela criado para Claudia Leitte para o DVD em Copacabana. Uso em adesivos, grife de roupas do artista, acessórios e tudo que seja direcionado principalmente ao público A e B que são aversos a extravagâncias de fotos e nomes de artistas com grandes extensões, mas usariam um símbolo simples e moderno numa camisa, adesivando seu carro, etc.

Decidimos montar a banda e agora? Começam as batalhas e as primeiras decisões difíceis. Partindo do pré-suposto que já escolhemos que "som" vamos seguir, um conselho essencial: Não comece nenhum trabalho ou nenhum projeto pensando no dinheiro como prioridade, tenha paixão e faça daquilo a sua verdade. Qualquer arte, ou melhor qualquer projeto que não exista paixão, está fadado ao fracasso por si só. Claro que ninguém vai começar nada sem uma contrapartida e que o dinheiro é importante, mas temos que focar na qualidade do trabalho que os resultados financeiros com certeza serão consequência.

Esse primeiro assunto que vamos adentrar é um pouco controverso. Artista X Empresário. Posso dizer com toda certeza que grande parte do sucesso, encontra-se no equilíbrio entre esses dois setores. Muitas vezes para o artista é complicado escutar que sua arte é um produto, seu público é o mercado e principalmente as críticas em relação ao seu trabalho, mas é fundamental que o mesmo encontre o ponto de equilíbrio entre o "pensar artístico" e o lado comercial. Entendam, não estou dizendo que o artista além de ser o criador da arte tem de ser seu próprio empresário, são duas funções distintas e que tem de ser exercida por pessoas com perfis completamente diferentes mas, ter esse olhar sobre sua propria arte, facilita o mesmo a entender as muitas decisões comerciais em volta de si e muito mais do que isso, questionar e saber opinar, de forma inteligente, junto as decisões empresariais da sua carreira.

A forma mais simples de ter essa ótica diferenciada sobre a carreira é realmente enxergar sua banda ou qualquer que seja sua forma de expressão artísitica como uma empresa. E como uma empresa precisa-se de investimentos, capital de giro, estratégia de marketing e divulgação, conceito da marca e do produto, estratégia comercial, parceiros, uma assessoria de comunicação, e principalmente PLANEJAMENTO. O planejamento é que vai fazer com que seus investimentos sejam bem dirigidos e focados além de se minimizar todo e qualquer tipo de risco. Olhem que falei minimizar e não anular, mesmo porque, qualquer negócio que você decida iniciar possui seus riscos.





O que quero dizer contudo, é que cada passo que formos dar tem que ser planejado para que as surpresas que nos apareçam sejam as boas e que não sejamos pegos no meio do caminho com problemas que nos levem ao término dos nossos planos. Também como ex-músico e que hoje estar do outro lado do "negócio", vejo muitos artistas que só expressam duras críticas ao mercado, falam mal de empresários, meios de comunicação e muitas vezes ficam presos na sua própria arte numa inércia que os condenam ao esquecimento, ou a tomarem essa postura de desagrado perante a realidade. Vou falar em posts futuros sobre cada ponto que devemos planejar e medir na "empresa-banda" pois sei que no começo o artista tem que fazer o papel de empresário, produtor, divulgador, investidor, o que não é fácil, mas aqui vamos dar dicas que te ajudem nesse começo e principalmente em tomar essas primeiras decisões.





O que essa foto tem haver com nosso post? É uma proposta para reflexão. Essa foto foi tirada ontem de um encontro entre o presidente americano Obama e vários CEOs (presidentes de grandes corporações e empresas). Todos eles são presidentes de "Startups" que deram certo. E por definição uma startup é um grupo de pessoas à procura de um modelo de negócios repetível e escalável, trabalhando em condições de extrema incerteza. E o que é uma banda? É uma startup!! Uma banda pode revolucionar um mercado, um país, uma geração assim como essas empresas. Uma música, uma proposta diferenciada, uma boa ideia pode muda a realidade das pessoas. Na foto simplesmente estão Steve Jobs, CEO da Apple Marck Zuckerberg, do Facebook, Carol Bartz, do Yahoo, Dick Costolo, do Twitter, Larry Ellison, cofundador da Oracle, Eric Schmidt, do Google, John Chambers, da Cisco Systems, entre outros. Todas empresas que surgiram em um pequeno escritório de trabalho, ou em um quarto de faculdade, na garagem da casa dos pais, em nenhum lugar ou em nenhuma circunstância considerada anormal, nem com investimentos iniciais astronômicos. Simplesmente obra de talento, muito trabalho, uma pitada de sorte mais principalmente uma boa ideia!! Pensem nisso!!

Engraçado como todo começo de banda culmina de algumas motivações comuns. Tudo parte de um sonho que as vezes divide-se entre fama, dinheiro, porque não a vontade de ter as garotas mais lindas aos seus pés, ou pelo simples e puro desejo de fazer música, apesar de achar a última pessoalmente em muitos casos, a última motivação porém, a mais genuína.

Os componentes são geralmente amigos próximos, que sempre se juntam para "brincar" nos finais de semana, ou que tocam na igreja, ou compartilham de gostos musicais parecidos, mas que no fim das contas espelham-se em algo ou alguém e na efervescência da juventude tomam a decisão de começar uma banda.

É ai que começam os desafios. Encontrar os componentes certos, pois 90% dos casos a banda sempre muda sua formação original. Sabemos que no começo, tudo é maravilhoso. A empolgação dos planos iniciais nos leva a um êxtase que muitas vezes com as primeiras dificuldades nos abandona. Enquanto as coisas permanecem no plano das idéias sempre nos parece muito simples e fácil, porém o sonho para muitos se esvai nas primeiras dificuldades. Local de ensaio, encontrar lugares para tocar, escolha de um repertório condizente com aquilo que nos propomos a fazer, a própria dificuldade técnica de "performance" musical já que, a maioria é jovem e esta iniciando no instrumento, as diferentes cabeças envolvidas no projeto. Por isso, pode parecer piegas mas o mais importante hoje em se pensar em montar uma banda e começar um trabalho, é determinação e pés no chão. Saber diante mão que nada é fácil, porém a recompensa muitas vezes é válida. Saber que a música hoje é um produto que faz parte de um mercado como qualquer outro e que o "Faustão" não vai bater na sua porta daqui a 2 meses. Precisamos saber que vamos ralar!!

Se esses rostos não fossem mundialmente conhecidos, eu até conseguiria engana-los. Mas pra mim, o Paul não mudou nada. É realmente quem vocês estão pensando, simplesmente os Beatles, ou posso até arriscar-me a dizer "pré-Beatles" já que o Ringo nessa época ainda nem estava na banda como vocês podem observar, era um outro baterista. Mas o por que deles e dessa foto? Nessa época os caras estavam na Alemanha, ralando muito pra conseguir algum espaço. Dormindo todos em um mesmo quarto, passando uma friaca enorme, mas acreditando e sendo perseverantes. Estou falando simplesmente nos lendários BEATLES.




Esses aqui acho que já consigo dar uma enganada. Conseguem adivinhar quem seriam? Só posso dizer que é a primeira formação de uma das maiores bandas de Rock de todos os tempos e que ainda estão por ai. Verdade que a formação mudou um pouco com o tempo, mas a essência ta ai ainda. Será que vocês reconheceram? Se não, olha ai os caras na formação atual!




Simplesmente o METALLICA! Esse post é mais uma forma de demonstrar para quem esta começando, que para construir um sonho, uma empresa ou qualquer modelo de negócio que seja, que o começo é difícil. Muita ralação, muita batida de porta na cara, muitos nãos. Porém a perseverança de continuar e os pés no chão para planejar e encarar de frente a viabilidade do seu "produto", são imprescindíveis no resultado final do seu trabalho. Hoje, posso dizer que não esta mais fácil, mas temos muito mais recursos que esse pessoal ai tinha para darmos o "start" nos nossos planos. Internet, redes sociais, tecnologia de baixo custo, tudo isso pode e deve ser usado da forma correta e coerente. E disso começarei a falar nos próximos posts. Valeu mais uma vez e espero que tenham gostado!

Thiago Amorim

A primeira postagem parece a primeira frase de uma redação de vestibular. A pergunta sempre é a mesma, por onde e como começar? Acho que apresentar-me é a melhor forma de iniciar algo.

Tenho 28 anos e hoje me vejo como resultado de muitas vivências, mas principalmente observação.
Comecei como músico. Passei anos tocando em orquestras, conhecendo pessoas e lugares, sempre observando e tentando encontrar respostas dos porquês de tudo que me cercava. Com 21 anos sai de casa e fui estudar em uma faculdade renomada, porém contra tudo e contra todos. Abandonei empregos, família, amigos por uma convicção que me perseguia durante toda a vida. O querer conhecer o mundo. Cheguei sem conhecer ninguém e depois de 5 anos havia acumulado amigos, mais experiência, histórias engraçadíssimas mas principalmente uma sensação que criou-se dentro de mim. A certeza de que poderia fazer mais do que aquilo. Apesar de amar a música, eu sabia que haviam outros caminhos, mas a coragem de mudar completamente era o maior dos impecílios. Mas, a vida e o destino sempre nos levam a lugares que não imaginamos. Acasos que nos transformam e redesenham nossos planos.

Foi assim que veio a Ideia da produtora. Na verdade o convite. Já havia tocado com muitos artistas como Elba, Família Lima, Sivuca, Cidade Negra entre outros, porém nunca havia estado ou imaginado estar do outro lado do "negócio". Convidado por Igor Kawabe, hoje meu amigo e irmão, criamos a Viva Idéia. E ai tudo mudou. Me vi dentro de um mundo completamente diferente de tudo o que havia feito ou aprendido, porém fui vendo que ali era o meu mundo, o lugar onde eu poderia construir uma história.

Algo que sempre me excitou e sempre foi motivação, foi acreditar e fazer acontecer aonde todos duvidavam. Sempre fui meio "ovelha negra" mas sempre acreditei nos meus instintos. Sabia que estava entrando em um mundo complicado. Olhava ao meu redor e realmente não é fácil a realidade do "show business". Temos que rever conceitos, olhar a arte como um produto, rentávelou não, mas principalmente crescer em um mercado aonde as coisas são meio "injustas". Porém no fundo acho que isso acontece em qualquer mercado que fosse me meter.

Então como vencer no meio disso tudo? Saber onde eu ou melhor nós poderíamos nos diferenciar dos demais. E ai é aonde a necessidade fala mais alto. Criatividade, idéias e força para trabalhar era o que tínhamos de sobra. Dizem que a necessidade faz o homem, eu vou mais longe, a necessidade faz com que o homem busque na criatividade a forma de chegar a ótimos resultados sem recursos.

Criamos uma história. Fizemos acontecer e crescer em terrenos considerado por muitos inférteis. Erramos, acertamos, sofremos e principalmente aprendemos. Ai veio a Ideia do blog, falar um pouco dessas experiências, histórias, observações, idéias criativas e de todo o processo que envolve concepção, planejamento, estratégia e uma pitada de sorte. Além do mais importante: mostrar à aqueles que hoje estão na garagem de sua casa alimentando o sonho de ser o próximo grupo de sucesso que com muito pouco ou quase nada conseguimos fazer muito.

Dai vem o nome do blog. Ideias de Garagem. Muitos dos sonhos que hoje tornaram-se realidade e transformaram-se em empresas de sucesso surgiram na garagem de uma casa qualquer, sem recursos, investidores, mas no terreno fértil da capacidade humana de acreditar, sonhar e fazer! Bem vindos ao meu mundo!


- Thiago Amorim